當外貿人準備進行外貿推廣時，往往會面臨兩個選擇，一個是獨立站，一個是入駐平臺。這兩種方式各有利弊。而很多中小企業都會更傾向于獨立站。這是為什么呢?

　　1、做平臺可以獲得的流量自然多，但因為平臺上競爭產品眾多，很難突顯品牌優勢、產品優勢，因此流量多并不代表成交率就高;

　　2、平臺的規則比較多，例如是做仿牌，平臺實行打壓政策的，做獨立站就可以甩開各個平臺的規則約束;

　　3、平臺上品牌眾多，很難樹立品牌營銷，客戶對你的信任度不高;

　　4、平臺上每年的入駐門檻、成本都在不斷提高，對于中小賣家來說，存在太多未知因素，而獨立站也是一個縮減控制成本的辦法。

　　當然，由此我們也可以看到，如果資金允許的情況下，建議企業多嘗試一些有效的外貿推廣渠道，這樣能夠盡可能將信息覆蓋到潛在客戶面前。此外，在選擇渠道時一定要考慮到運營團隊的搭建或選擇，否則，該花的錢花了，卻沒有人管理，后勁不足，也很難達到預期效果。