說到外貿營銷渠道，無非就是谷歌，付費b2b，海外社交媒體這些渠道，而谷歌競價是其中見效較快的一種渠道和方式，但外貿企業做谷歌競價的評價褒貶不一，有的認為競價太燒錢，有的覺得能夠在谷歌快速接到客戶詢盤，效果不錯。還有很多企業對谷歌競價的了解并不深入。今天云程網絡就來帶大家一起來了解一下谷歌競價。

　　1.谷歌競價

　　即Google Ads，其中應用較多的是谷歌關鍵字推廣的方式。企業可以選擇觸發廣告的關鍵字，并指定愿意為每次點擊支付自定義金額。 當用戶搜索相關關鍵詞時，就有機會在首頁谷歌廣告的位置看到你的信息，但展現不收費，只有用戶點擊你的廣告，才會收費。

　　2.谷歌競價的優勢

　　谷歌競價的一個最大優勢就是見效快。他不像谷歌優化那樣需要較長一段時間的優化過程和數據積累，如果操作得當，在很短的時間內就能收到精準詢盤，見到效果。所以對于一些希望能夠快速看到效果的企業來說，谷歌競價是首選。其次，谷歌競價廣告可以精準投放，包括投放時間，地區等等，幫助企業鎖定目標客戶群體，效率更高。而且谷歌競價能夠為網站帶來很多流量，這對于谷歌優化來說是有幫助的，同時通過對訪客的訪問軌跡，訪問市場等研究，可以找出網站的問題并改進不斷提升用戶體驗和網站轉化。

　　3. 谷歌競價的缺點

　　谷歌競價是付費的，這就意味著企業要有較多的資金投入，因為一旦預算花完，或者不在投放時間，那么在谷歌的首頁就看不到你的任何信息，并且流量越大，熱度越高的詞，出價也越高，隨著競爭的不斷加劇，企業的費用投入也會越來越大。其次谷歌競價并不是投了錢就一定有效果，谷歌競價的操作管理是比較耗精力的還需要一定的經驗和技巧積累，對網站轉化率的要求也比較高，否則有點擊沒詢盤對企業來說也是一種資金的浪費。

　　4. 谷歌競價需要注意的問題

　　A谷歌競價的著陸頁并非一定要是首頁，需要根據關鍵詞選擇相關度最高的頁面，必要時需要單獨制作相關度高轉化高的網頁作為著陸頁

　　B慎重選擇關鍵詞匹配方式，廣泛匹配雖然能夠為網站帶來更多流量，但也容易造成無效點擊，帶來很多不精準的流量，浪費預算。

　　C提高對谷歌競價賬戶的關注度，出價要根據排名等情況及時調整，并定期對數據效果進行分析包括著陸頁停留時間、瀏覽次數、跳出率、搜索詞等等，并根據這些數據做好下一步的推廣計劃。

　　在外貿營銷時要不要做谷歌競價，主要還是看企業的市場規劃以及資金預算情況，如果有條件，可以和谷歌優化，社媒等結合來做，效果更好。